2020-08-13 和與德行業(yè)分享
建設(shè)一個(gè)品牌必須得有個(gè)性，通過(guò)個(gè)性特征能讓品牌實(shí)現(xiàn)差異化。品牌設(shè)計(jì)公司通過(guò)廣告、包裝等來(lái)表示品牌行為。可以通過(guò)品牌形象、品牌標(biāo)識(shí)的特征來(lái)進(jìn)行表達(dá)，將其稱(chēng)之為品牌個(gè)性。
品牌個(gè)性必須區(qū)別于品牌形象，即品牌形象是品牌的有形（物理和功能）利益和屬性，品牌個(gè)性是品牌的情感聯(lián)想。如果品牌形象是消費(fèi)者認(rèn)為的綜合品牌，那么品牌個(gè)性就是綜合品牌的一個(gè)方面，它在消費(fèi)者心中產(chǎn)生了它的情感特征和聯(lián)想。
品牌個(gè)性發(fā)展品牌資產(chǎn)。它樹(shù)立了品牌態(tài)度。它是一個(gè)關(guān)鍵輸入到任何品牌的溝通或營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的外觀和感覺(jué)。它有助于深入了解顧客對(duì)品牌的感受。品牌個(gè)性在品牌中的區(qū)別在于它們?cè)谠S多屬性上是相同的。比如索尼和松下。品牌個(gè)性是品牌戰(zhàn)略的生動(dòng)體現(xiàn)，即品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。品牌個(gè)性是指顧客與品牌的關(guān)系。這是客戶(hù)傳達(dá)自己身份的一種手段。
品牌設(shè)計(jì)公司進(jìn)行個(gè)性話(huà)建設(shè)和名人間的作用是相輔相成的。通過(guò)名人對(duì)品牌有可接受性和樂(lè)觀態(tài)度。最終這將會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策，同時(shí)還會(huì)讓品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度。
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